Rozpocznij już dziś!
Rozwijaj i skaluj swój biznes dzięki kompleksowej platformie wspierającej pracę biur księgowych
Wypróbuj za darmo
Krótkie formaty wideo od dłuższego czasu królują w mediach społecznościowych i raczej nic nie wskazuje, by miało się to zmienić. Z czego wynika ich olbrzymia popularność? Przede wszystkim z uniwersalności i atrakcyjności, ale też ze zmieniających się przyzwyczajeń użytkowników. Odbiorcy, oglądając shorty czy rolki, wykazują zdecydowanie większe zaangażowanie. Przekonaj się, jak wykorzystać potencjał krótkich form video i przekuć go w namacalne korzyści dla swojej firmy.
Krótkie formaty wideo szturmem podbiły świat digital marketingu. To już nie tylko tiktoki nagrywane przez nastolatków, dla zabawy i zabicia czasu. Dziś oglądamy profesjonalne filmy w social mediach, które sprzedają produkty, budują marki i tworzą wokół nich oddaną społeczność. Krótkie wideo przestały być jedynie ciekawostką, a stały się jednym z filarów działań marketingowych w mediach społecznościowych.
Zmienił się sposób, w jaki konsumujemy treści. Scrollujemy szybko, wymagamy dynamiki i kreatywności, oczekujemy natychmiastowej wartości. Odbiorca nie daje drugiej szansy – masz dosłownie kilka sekund na przyciągnięcie jego uwagi. Jeśli w tym czasie go nie zaciekawisz, znika. To właśnie krótkie formaty takie jak reelsy, shorty czy filmy na TikToku odpowiadają na potrzeby współczesnych użytkowników internetu.
Nie bez powodu formaty short video stały się jednym z najchętniej wykorzystywanych narzędzi w marketingu internetowym. Łączą one prostotę przekazu z ogromnym potencjałem zasięgowym i sprzedażowym. Działają szybko, skutecznie angażują i pozwalają tworzyć treści dopasowane do sposobu, w jaki użytkownicy konsumują content w mediach społecznościowych. Co dokładnie sprawia, że krótkie formy wideo są tak skuteczne?
W zalewie informacji to krótkie, dynamiczne formy mają największą szansę, by zatrzymać uwagę odbiorcy. Film (często trwający od 15 do 60 sekund) musi być zwięzły i konkretny – uderzać w emocje, zaskakiwać, bawić albo uczyć. Dzięki temu ma szansę się wyróżnić i zostać zapamiętany.
To nie miejsce na dłużyzny czy rozwlekłe wstępy. Tu liczy się konkret i forma – wizualna, dynamiczna, często montowana rytmicznie, z podkładem muzycznym lub napisami. Wszystko po to, żeby nie pozwolić widzowi przewinąć dalej.
To, co przyciąga uwagę, często też angażuje. Krótkie formy wideo sprzyjają interakcjom – komentarzom, udostępnieniom i polubieniom. To efekt autentyczności, ale też prostoty. Taki content wydaje się mniej zobowiązujący, łatwiejszy do przyswojenia i nienachalny. Udostępnianie i reagowanie przychodzi w tym przypadku bardziej naturalnie.
To, co na pewno warto podkreślić, to fakt, że treści wideo są również bardziej inkluzywne. Nawet jeśli ktoś nie może ich obejrzeć z dźwiękiem, dobrze dobrane napisy czy efekty wizualne nadal pozwalają zrozumieć przekaz. W efekcie zwiększa się szansa na realną interakcję na linii użytkownik-marka.
Krótkie formy mają priorytet w algorytmach platform społecznościowych. Instagram promuje reelsy, YouTube stawia na format shorts, a TikTok nieustannie testuje nowe sposoby wyświetlania filmów użytkownikom. Krótszy format naturalnie wpisuje się w sposób korzystania z danej aplikacji.
W efekcie rosną zasięgi. Odpowiednio przygotowany content wideo może dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców niż klasyczny post czy zdjęcie – i to bez płatnej promocji. Dla marek oznacza to możliwość zdobycia nowych klientów bez nadwyrężania budżetu.
Krótki film nie musi być wyłącznie śmieszny czy viralowy. Coraz więcej marek wykorzystuje te formaty do tworzenia edukacyjnego contentu. Krótkie tutoriale, wskazówki, odpowiedzi na pytania – wszystko to można podać w atrakcyjnej, dynamicznej formie wideo. To szczególnie ważne w strategiach marketingowych nastawionych na budowanie pozycji eksperta. Wideo w social mediach może być nośnikiem wiedzy, który nie nudzi, ale zachęca do kolejnych interakcji.
Kiedy marka pojawia się regularnie w feedzie użytkownika – z ciekawymi, kreatywnymi, krótkimi formami – buduje rozpoznawalność. Działa to jak przypominajka: „hej, istniejemy, publikujemy ciekawe treści, wróć do nas”.
Forma wideo pozwala też na większą swobodę w wyrażaniu tożsamości marki. Ton komunikacji, estetyka, emocje – to wszystko można uchwycić w kilkunastu sekundach. A ponieważ użytkownik styka się z taką formą często, budowanie marki może być szybsze i skuteczniejsze niż w przypadku innych typów treści.
Wideo content ma duży potencjał sprzedażowy – zwłaszcza jeśli potrafisz wykorzystać dodatkowe funkcjonalności dostępne na poszczególnych platformach. Krótki film może przedstawiać produkt w działaniu, pokazywać efekt „przed i po”, inspirować do zakupu lub zachęcać do przejścia na stronę.
Platformy społecznościowe coraz częściej umożliwiają dodawanie linków, tagów produktowych czy funkcji „kup teraz”. Dzięki temu shorty stają się nie tylko narzędziem zwiększania zasięgu, ale też konwersji.
Trend na krótkie video nie pojawił się znikąd. To efekt kilku równoległych zjawisk:
Każda platforma social media ma swoją specyfikę. Wybór zależy od grupy docelowej, stylu komunikacji i celów marki. Nie trzeba być wszędzie – ale warto zrozumieć, czym różnią się poszczególne narzędzia, zanim podejmiesz decyzję.
To jedna z najpopularniejszych na świecie platform social media, która zbudowała swoją potęgą właśnie na krótkich, dynamicznych formatach video. Użytkownicy TikToka są młodsi, ale coraz częściej trafiają tu także osoby dorosłe i marki premium. To idealna przestrzeń do testowania kreatywnych pomysłów, trendów, a także współpracy z influencerami.
Instagram stawia mocno na reelsy, czyli rolki. Ten format ma priorytet pod kątem zasięgu i dobrze konwertuje – szczególnie jeśli marka ma już zbudowaną społeczność na platformie. Reelsy to świetne narzędzie do storytellingu i pokazania życia marki „od kuchni”.
Pojawiły się jako odpowiedź na działania konkurencji i zyskują coraz większe uznanie. Choć grupa docelowa jest tu nieco starsza, to nadal ogromna i bardzo aktywna. To dobre miejsce na bardziej uniwersalne treści, skierowane do szerokiego grona odbiorców.
YouTube to wciąż król długiego formatu, ale shortsy zgarnęły dla siebie kawałek tortu. Jeśli tworzysz już treści na YouTube, jego krótkie formy wideo będą naturalnym rozszerzeniem Twojej strategii. Dobrze sprawdzają się jako teaser dłuższych materiałów bądź jako samodzielne, dynamiczne treści.
Choć Snapchat nie jest już tak popularny jak kiedyś, nadal ma wierną grupę użytkowników – zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. To platforma nastawiona na spontaniczność, szybki kontakt i autentyczność. Treści żyją tu krótko, ale intensywnie. Dla marek, które chcą być blisko codzienności swojej społeczności i pokazać bardziej zakulisowe oblicze, Snapchat może być ciekawym uzupełnieniem strategii.
Jeśli zależy Ci na tym, żeby krótkie formaty wideo naprawdę działały w Twojej strategii marketingowej, muszą być dobrze przemyślane i dopasowane do charakteru marki oraz preferencji grupy docelowej. Wbrew pozorom nie chodzi o wykorzystanie chwytliwego trendu czy zabawnej formy. Liczy się pomysł, cel i konsekwentne działanie.
Jak więc podejść do tworzenia takich treści, by realnie wspierały komunikację Twojej marki w social mediach?
Wideo marketingu właściwie nie da się już prowadzić bez krótkich formatów. To one rządzą dziś mediami społecznościowymi i wpływają na to, jak marki komunikują się z odbiorcami. Skutecznie przyciągają uwagę, zwiększają zasięg, budują relacje i – finalnie – sprzedają.
To narzędzie, które w rękach kreatywnych marketerów może działać cuda. Krótkie formaty wideo trzeba nauczyć się wykorzystywać – przede wszystkim z myślą o odbiorcy.
Kliknij i polub jeśli pomogliśmy :)
Rozwijaj i skaluj swój biznes dzięki kompleksowej platformie wspierającej pracę biur księgowych
Wypróbuj za darmo
Już 7 lipca nastąpi kolejna aktualizacja systemu 5 ways..., a w niej kolejne usprawnienia. Można się spodziewać rozbudowy wizytówek ekspertów, jak również listy klientów. Jakie dokładnie funkcje zostaną wprowadzone? Przeczytaj!
Pragniemy poinformować, że 22 maja 2024 roku została przeprowadzona aktualizacja systemu 5 ways... w ramach której wdrożono m.in. katalog ekspertów, listę klientów i zoptymalizowano funkcje ankiet i obsługi spraw. Przeczytaj artykuł i poznaj szczegóły!